Förändras söklandskapet med AIO?

Att synas i sökresultat handlar inte längre bara om att ranka högt på Google. Vårt sökbeteende håller på att förändrat – idag ställer vi frågor direkt till AI-verktyg, använder röstassistenter eller förväntar oss färdiga sammanfattningar i sökresultatet. 

Det gör att du kan behöva anpassa din innehållsstrategi till flera olika typer av synlighet. 

• SEO (Search Engine Optimization) – klassisk sökmotoroptimering
• AIO (AI Optimization) – att synas i AI-genererade sammanfattningar
• GEO (Generative Engine Optimization) – att bli citerad av AI-modeller som ChatGPT
• AEO (Answer Engine Optimization) – optimering för svarsboxar och röstassistenter

SEO – grunden för allt 

Du som jobbat hårt med din SEO behöver inte förtvivla. En bra SEO grund är fortfarande viktig. SEO handlar om att:

• Optimera för relevanta sökord
• Säkerställa bra teknisk prestanda
• Bygga auktoritet genom länkar och tydlig struktur
• Skapa användarvänligt och relevant innehåll

Men även om du rankar högt i Google är det inte säkert att någon klickar sig vidare – särskilt inte när AI numera ger direktsvar högst upp på sidan. Se här hur vi dyker upp i AI-översikten vid en sökning på google för "webbyrå malmö som utvecklar i drupal":

AIO – synas i AI:s sammanfattningar

AIO handlar om att bli den källa AI:n väljer att sammanfatta eller hänvisa till. Några punkter som kan hjälpa till att hamna här är:

• Strukturerat innehåll (rubriker, stycken, punktlistor)
• Utforma texter så att de enkelt kan användas som svar på frågor (naturliga svar)
• Tydliga och auktoritativa texter med författare, källor och syfte
• Schema markup och tekniskt tillgängliga sidor
• Förhandsrendering för sajter som bygger på JavaScript

Här spelar Google SGE (Search Generative Experience) en stor roll – där AI skapar sammanfattningar baserade på flera källor. 

GEO – synas i AI-verktyg som ChatGPT och Perplexity

Ja, här vill man ju också synas. För att dina texter ska bli citerade i generativa AI-modeller finns det också några tips:

• Skriv konverserande, tydligt och faktabaserat
• Använd punktlistor, definitioner och frågor/svar-format
• Länka till externa källor och visa expertis 
   

AEO – för direkt- och röstbaserade svar

AEO fokuserar på att ta plats i Googles svarsboxar (så kallade featured snippets) och i röstassistenter som Siri och Alexa. För att göra det är det bra att:

• Strukturera innehåll som frågor och svar
• Använda schema för FAQ, HowTo etc.

Här handlar det om att ge snabba, tydliga och korta svar.

Vad är skillnaden mellan SEO och AIO?

SEO och AIO bygger på samma grundprinciper: kvalitet, struktur och relevans. 

SEO riktar sig till människor som söker och klickar medan AIO riktar sig till AI som sammanfattar och refererar.

SEO:n märks i rankning i SERP (Search Engine Results Pages, sökresultatlistan) medan AIO:n syns med närvaro i AI-svar (”position zero”). Man kan också säga att AIO i större utsträckning fokuserar på kontext och semantik - fast vi tycker nog att även bra SEO ska utgå från det.

Många ser AIO som en naturlig förlängning av SEO – men med nya verktyg och målgrupper: inte bara människor, utan även AI.

Strategi för framtidens sök

Vi försöker ändå oss på en sammanfattning för att vara synlig i ett AI-drivet söklandskap. Här behöver du kombinera:

• Teknisk SEO: Snabba, tillgängliga sidor, bra struktur
• AIO: Tydlig semantik, sammanfattningar, schemamärkning
• Auktoritet: Expertförfattare, datakällor, trovärdighet
• Mänskligt perspektiv: Innehåll som är begripligt för både AI och människa

Några konkreta tips

• Gör en snabb SEO- och AIO-analys av din sajt
• Lägg till strukturerade FAQ-sektioner
• Skriv introduktioner som direkt besvarar frågor
• Testa om dina sidor citeras i ChatGPT eller Perplexity
• Spåra både traditionell sök- och AI-synlighet

Lite statistik om sökbeteendet idag

Vi bad ChatGPT om en sammanställning och fick det här svaret:

Google hanterar över 5 biljoner sökningar per år (2025) – vilket motsvarar cirka 14 miljarder per dag, eller ungefär 158  500 sökningar varje sekund.

Google rapporterar fortlöpande volymtillväxt inklusive via AI-sammanfattningar, och oberoende analyser observerar en årlig ökning på +21–22 % i sökvolym. Samtidigt meddelar Apple att sökningar i Safari minskat i april 2025, vilket pekar på en kraftigt ökande användning av AI-verktyg som ChatGPT (här nämnde den helt oblygt sig själv).

Google står för cirka 90–91 % av globala sökningar, och mobiltrafik utgör ca 66–94 % av allt sökande, beroende på källa. 15 % av sökningarna varje dag är helt nya – det vill säga saker som aldrig sökts tidigare. Cirka 60 % av sökningar slutar utan klick – AI-svar och featured snippets gör att användaren ofta inte behöver klicka vidare utan får svar på sin fråga direkt i resultaten.

Google hävdar själva att generativa AI-översikter faktiskt förbättrar sökvolymen, inklusive kommersiella frågor. 

Marknadsdominansen av Google håller alltså i sig, även om deras andel minskar något till förmån för AI och andra plattformar som TikTok och ChatGPT (nu lyfte den sig själv igen!).

Sammanfattningsvis tycks det alltså som att sökvolymen fortsätter att öka kraftigt – såväl inom traditionell SEO som AI-genererade svar.

NOT: Vi ansvarar inte för faktagranskning eller källkontroll här - så ta det med en nypa salt.