Vad gäller för AI genererat material?

Med alla AI tjänster som finns idag är det en högaktuell fråga. Får man skapa och använda AI-genererade bilder fritt i sin egen marknadsföring? Måste man berätta att en bild är AI genererad?

Först - du bär alltid själv ansvaret för det innehåll du publicerar på din sajt och i dina kanaler. Och även om lagstiftningen kanske inte riktigt går lika snabbt som utvecklingen alla gånger så kan man ju följa riktlinjer och ett gott omdöme.

Finns upphovsrätt för AI-genererat material?

Upphovsrätt (copyright på engelska) skyddar konstnärligt skapande som musik, film och litteratur.  Upphovsrätt kräver mänskligt skapande. Något som skapats uteslutande av en AI-modell kan idag inte få upphovsrättsligt skydd. Skyddet går inte att ansöka om utan uppstår automatiskt när verket kommer till. 

Hos PRV (patent- och registreringsverket) finns bra information om upphovsrätt.

Kan jag använda AI-genererat material fritt?

I princip är svaret "ja" eftersom upphovsrättslagarna för närvarande endast skyddar bilder och texter skapade av människor.  Du kan använda AI-genererade bilder fritt i din marknadsföring så länge de inte inkräktar på någon annans upphovsrätt. Eftersom många AI-modeller tränas på stora mängder data kan dessa ibland inkludera material som är skyddat av upphovsrätt. Men tänk på att du själv bär ansvaret för om det är någon annans upphovsrättsliga verk som ligger bakom. 

AI-bildgeneratorer kan också ha olika licensvillkor - så kontrollera allltid om verktyget du använder erbjuder kommersiella användningslicenser för sina genererade bilder - dvs att du kan använda dem fritt för affärsändamål. Många plattformar, inklusive DALL·E, MidJourney och Stable Diffusion, tillåter kommersiell användning, men det kan variera.

Vad säger lagen?

I juni 2024 antog EU världens första reglering av artificiell intelligens "EU AI Act"  – AI-förordningen (Artificial Intelligence Act). Hela förordningen börjar gälla 24 månader efter att den trätt i kraft, men vissa delar gäller tidigare:

• Förbudet mot AI-system som innebär oacceptabla risker började gälla den 2 februari 2025.
• Uppförandekoder (Codes of practice) ska börja tillämpas nio månader efter att förordningen trätt i kraft.
• Regler för generella AI-system (general-purpose AI) som behöver uppfylla öppenhetskrav börjar gälla tolv månader efter att förordningen trätt i kraft.

AI-system som klassas som högrisk får längre tid för att anpassa sig. Kraven på dessa system börjar gälla 36 månader efter att förordningen trätt i kraft.

Förordningen utgår alltså från de risker som kan finnas, och högst risk (oacceptabel risk) finns för områden som brottsbekämpning, social poängsättning och manipulation. Hög risk finns för exempelvis sjukvård, kreditbedömning och rekrytering, begränsad risk för AI-assistenter, chatbots och rekommendationssystem och slutligen låg risk för  AI i datorspel, automatiserade översättningar och personaliserade nyhetsbrev.

Måste man berätta att material är AI-genererat?

De tjänster som använder AI måste meddela användaren om att det är just en AI-tjänst. För tjänster som använder generativ AI för att "generera eller manipulera bild-, ljud- eller videomaterial som kan likna riktiga personer, platser eller händelser som skulle kunna uppfattas av en person som autentiskt" (exempelvis "deep fakes" ) – måste materialet tydligt anges att innehållet har skapats eller manipulerats av AI".

AI-tjänster som använder AI vid bildbehandling (AI och inte generativ AI), behöver inte markera sina resultat som "genererade med AI".

Några goda råd och rekommendationer

1. Du har inte automatiskt upphovsrätt på AI-genererade bilder
   En bild som är helt skapad av AI utan ditt kreativa bidrag ger inte dig upphovsrätt. Om du däremot gör tillräckligt många egna, kreativa val i processen kan du få upphovsrätt som kan avgöras  av domstol. Att hävda upphovsrätt på en 100 % AI-genererad bild utan eget kreativt bidrag kan betraktas som bedrägeri.
2. Andra kan använda AI-genererade bilder fritt – om ingen upphovsrätt gäller
   Om bilden saknar upphovsrätt (vilket är vanligt för 100 % AI-genererat material) kan vem som helst använda den, även kommersiellt.
3. Du är ansvarig för eventuellt upphovsrättsintrång 
   Om AI:n använt skyddat material i sin träning och skapar något som gör intrång, är det du som användare som är ansvarig, inte AI-verktyget.
4. Läs alltid användarvillkoren för AI-verktyget
   Vissa verktyg kan ha begränsningar kring hur du får använda bilderna, eller hävda viss rätt till dem själva.

5. Tänk till för när och hur du använder AI-genererat material
   Använd AI-genererat material med omdöme och utifrån sammanhang och situation - precis som du förhoppningsvis gör med allt material. Ibland kan det faktiskt vara bra att vara tydlig med att materialet är AI-genererat. 

   En bra riktlinje från Sverige Kommunikatörer är att inte använda AI-bilder om du talar om verkliga platser, personer eller händelser - människor ska inte känna sig lurade av AI-bilder.