AI förändrar hur besökare hittar till din webbsajt

Under den senaste tiden har många företag sett något märkligt i sin statistik. Sidorna rankar fortfarande bra i Google och innehållet är relevant men trafiken minskar ändå. Det beror oftast inte på SEO-arbetet i sig utan på att sökbeteendet håller på att förändras. 

Google visar idag allt oftare AI-genererade svar direkt i sökresultatet, så kallade AI Overviews. Det gör att användaren får sitt svar utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats. Resultatet är att fler sökningar än någonsin blir så kallade zero-click searches.

Enligt flera aktuella analyser avslutas idag 60–80 % av alla Google-sökningar utan ett klick vidare till en webbsajt. 

Har SEO blivit irrelevant?

Nej, SEO är inte irrelevant. Men bra ranking leder inte längre automatiskt till trafik. Det innebär att vi behöver mäta och förstå synlighet på nya sätt, och skapa innehåll som fungerar både för människor, sökmotorer och AI-sök.

Tidigare var det relativt enkelt att mäta effekt: ranking, klick och trafik visade hur väl innehållet presterade. Men det handlar inte längre bara om klick, och det är en viktig mental omställning just nu.

Vi behöver tänka i termer av:

• synlighet
• förtroende
• AI-närvaro
• varumärkesexponering
• konvertering snarare än trafikvolym

För även om färre klickar vidare kan rätt synlighet fortfarande skapa affärsvärde. Här är det viktigt att skilja på vilket jobb en webbsajt ska göra. För en e-handelssajt eller en sajt som vill samla in beställningar eller leads är förstås trafiken till sajten oerhört viktig. Det är ju där affären sker. 

För kunskapsdrivna sajter, som museer eller köpcentrum som vill ha fysiska besök, kan det däremot vara värdefullt att synas direkt i AI-sammanfattningar och låta användaren ta nästa steg därifrån.

Vad fungerar för AI-drivet sök?

Det intressanta är att mycket av det som fungerar framåt egentligen är ganska klassiska saker som vi redan jobbat med ett bra tag.

AI-sökningar tycks gynna webbsajter med innehåll som är:

• tydligt strukturerat
• trovärdigt
• konkret
• snabbt att tolka
• skrivet av tydliga avsändare
• tekniskt välbyggt

Det gör att:

• teknisk SEO blir viktig
• struktur och schema markup får större betydelse
• varumärke och expertis väger tyngre
• tillgänglighet och tydligt språk blir fördelar

Framtidens SEO (och AIO) handlar mindre om att skriva för algoritmer och mer om att bygga webbplatser och innehåll som är tydliga, trovärdiga och användbara – både för människor och AI-system.

Företag med stark expertposition, tydliga avsändare och välstrukturerat innehåll har fortfarande bra synlighet – både i traditionella sökresultat och som källor i AI-svar.

Så kan du se om din webbsajt syns bra i AI-sök

En av de stora utmaningarna just nu är att traditionella SEO-verktyg inte riktigt räcker längre.

Självklart ska man fortsätta att titta på sin statistik i verktyg som Google Analytics eller Matomo men det är viktigt att även titta på andra sätt. Här är några förslag på vad du kan titta på:

1. Följ impressions i Google Search Console

Många ser idag ökade impressions (alltså visningar) men minskad CTR (alltså click through rate, klick). Det kan vara ett tecken på att sidan syns men att användaren får svaret direkt i en AI-sammanfattning.

2. Bevaka sökningar manuellt

Testa viktiga sökord och se om:

• visas ni i AI Overview,?
• nämns ert företag?
• används ert innehåll som källa?

3. Använd verktyg som börjar stödja AI-visibility

Flera SEO-plattformar börjar nu mäta AI-synlighet , som till exempel:

• AI citations
• AI share of voice
• presence in AI Overviews

Det här området utvecklas snabbt och möjligheterna för mätningar är lite i sin linda med ständiga förändringar. Just nu tycks AI-svar också variera mellan olika körningar och tidpunkter.

Men det jobbas med all säkerhet på detta från alla håll, bl a från Google själv. Google börjar just nu (i mitten av maj när den här artikeln skrevs) rulla ut en uppdatering i GA4 där trafik från AI-verktyg som ChatGPT och Gemini klassas som en egen kanal -  “AI Assistant”. Tidigare har denna trafik ofta hamnat som “Referral” eller “Direct”. Det gör det enklare att skilja AI-driven trafik från andra kanaler och följa hur AI-plattformar påverkar webbtrafiken över tid.

Verktyg som Semrush (som våra kollegor på OAWA använder sig mycket av) är såklart också på bollen. Men de visar “hur synlig du kan vara i AI-svar”, och inte  “hur mycket trafik du faktiskt får från AI”. De ger en modell av verkligheten, inte ett mätinstrument av verklig AI-trafik.

Det ska bli spännande att gå tillbaka till den här artikeln om några månader eller ett halvår och se vad som ändrats. För nu går det fort.