Myter och fakta om SEO 2025 - vad fungerar egentligen?

Sökmotoroptimering (SEO) är ett område som ständigt förändras. Algoritmer uppdateras, nya tekniker tillkommer och gamla ”sanningar” slutar fungera. Samtidigt frodas myter och tveksamma tips. Här reder vi ut vad som faktiskt fungerar 2025 – och vad du kan sluta lägga energi på.

Myt 1: Använd nyckelord så mycket du kan på en sida för att ranka högt på det

För 15 år sedan kunde du fylla en text med ett specifikt nyckelord och snabbt klättra i sökresultaten. Idag är den taktiken inte bara ineffektiv, den kan till och med skada din ranking. Sökmotorer som Google har blivit otroligt smarta. De förstår inte bara enskilda ord, utan även kontexten och intentionen bakom en sökfråga.

Så här ska du tänka istället:
Fokusera på att skapa högkvalitativt, relevant innehåll som naturligt besvarar användarnas frågor. Använd synonymer, relaterade termer och en struktur som gör texten lätt att läsa och förstå. En bra text är skriven för människor, inte för robotar.

Men, fortfarande är det viktigt att välja en huvudfras som EN specifik sida ska optimeras för och som ska finnas med i titel och text. Sedan finns det en massa bra saker att tänka på när man tar fram innehållet, det viktigaste att utgå från vilka frågor och problem era besökare kan ha och som ni får en chans att besvara.

Myt 2: Länkar från andra webbplatser är inte lika viktiga längre

Vissa hävdar att externa länkar (backlinks) har tappat sin betydelse. "Innehållet är allt", heter det. Content is King. Även om innehåll är kung, är länkar fortfarande en central del av exempelvis Googles algoritm. De fungerar som rekommendationer från andra sajter och signalerar att en webbsajt är pålitlig och auktoritär.

Så här ska du tänka istället:
Länkar är fortfarande viktiga, men kvaliteten är viktigare än kvantiteten. En länk från en välrenommerad och auktoritär webbplats i din bransch är om inte kung, så åtminstone kronprins. Fokusera på att bygga äkta relationer och skapa innehåll som andra vill länka till naturligt, snarare än att köpa eller byta länkar.

Myt 3: SEO handlar bara om Google

Det är lätt att fastna i ett Googlespecifikt tänkande. Men 2025 är sökmotorlandskapet bredare än någonsin. 

Det är lätt att fastna i ett Googlespecifikt tänkande. Men 2025 är sökmotorlandskapet bredare än någonsin, och inte bara för att användare söker information på en mängd olika plattformar – från YouTube och TikTok till Amazon och Pinterest. Googles egna AI-funktioner, som AI Overviews (AIO), ändrar hur användare interagerar med sökresultaten i grunden. När Google ger ett direkt svar högst upp på sidan är det inte längre givet att användaren klickar sig vidare till din webbplats.

Så här ska du tänka istället:
En komplett SEO-strategi inkluderar mer än bara Google och de blåa länkarna. Optimera ditt innehåll för de plattformar där din målgrupp befinner sig, oavsett om det är YouTube, TikTok eller Amazon. Dessutom måste du förbereda ditt innehåll för AI-assistenterna. Genom att strukturera din information tydligt, använda rubriker och svara på frågor direkt, ökar du chansen att ditt innehåll blir utvalt för en AI Overview – och därmed når användaren på ett nytt sätt.

Myt 4: SEO är ett grundarbete som görs ordentligt en gång

Många ser SEO som en engångsinsats: man optimerar sajten (eller lanserar en ny sajt) och sedan är det klart. Önska kan man ju, men i själva verket är SEO en långsiktig process i en föränderlig verklighet. Algoritmer förändras, konkurrensen ökar och användarnas beteenden utvecklas. En webbsajt som rankar högt idag kan snabbt försvinna om den inte underhålls.

Även den tekniska grunden kräver löpande underhåll för att din webbplats ska kunna ranka effektivt på sikt. En tung bild, ett trasigt plugin eller en felaktig omdirigering kan snabbt rasera alla ansträngningar.

Så här ska du tänka istället:
SEO kräver kontinuerlig anpassning och uppföljning. Genom att regelbundet granska din webbsajt, uppdatera gammalt innehåll och analysera din data kan du ligga steget före. Se SEO som en del av din löpande marknadsföringsstrategi, inte som ett isolerat projekt.

Och glöm inte att din tekniska SEO är den osynliga ryggraden i en sökoptimeringsstrategi. En smidig, snabb och fel-fri webbplats är en direkt rankingfaktor., så det är lätt värt det att regelbundet kontrollera webbsajtens hälsa via olika analysverktyg, se över sidstrukturen, kolla att länkar fungerar och är aktuella. Att ha en välskött webbplats är lika viktigt som att ha bra innehåll.

Myt 5: Sociala medier påverkar din SEO direkt

En vanlig missuppfattning är att antalet följare, likes och delningar på sociala medier har en direkt inverkan på din placering i sökresultaten. Många tror att ju mer aktiv du är på Instagram eller LinkedIn, desto bättre rankar du. Sökmotorer som Google har dock gång på gång bekräftat att de inte använder sociala signaler som en direkt rankingfaktor.

Så här ska du tänka istället:
Sociala medier har ingen direkt effekt på din ranking, men de har en enorm indirekt effekt. En viral post kan driva en stor mängd trafik till din sajt, vilket i sin tur kan leda till att andra webbplatser ser ditt innehåll och länkar till det. Det är dessa kvalitetslänkar, inte själva sociala interaktionen, som påverkar SEO:n. 

Använd sociala medier för att bygga ditt varumärke och nå ut till nya målgrupper, vilket i förlängningen kan generera värdefulla länkar och ökad synlighet.

Vi sammanfattar

Framtidens SEO handlar mindre om att lura algoritmerna och mer om att bygga ett starkt digitalt varumärke som sökmotorerna litar på. Genom att fokusera på din målgrupp och skapa enastående upplevelser och innehåll, lägger du grunden för en framgångsrik och hållbar SEO-strategi.

• Fokus på användarupplevelse: Skapa en snabb, mobilanpassad och användarvänlig webbplats. Google premierar sajter som besökare tycker om att använda.
• Auktoritet och trovärdighet (E-E-A-T): Googles koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) är viktigare än någonsin. Skriv om ämnen du behärskar och visa varför du är en pålitlig källa.
• Innehåll av högsta kvalitet: Skapa djupgående, unikt och värdefullt innehåll som besvarar användarnas frågor på bästa möjliga sätt. Använd text, bilder, video och diagram för att berika innehållet.
• Anpassa dig till nya sökbeteenden: Förstå att användare söker på flera plattformar, inklusive Googles egna AI-funktioner. Optimera ditt innehåll för att synas på alla relevanta ställen.
• Bygg varumärke via sociala medier: Använd sociala plattformar för att driva trafik, skapa engagemang och på sikt få värdefulla inkommande länkar.