Automatisk eller manuell översättning?

Ska Google Translate eller andra AI-tjänster göra jobbet, eller ska man lägga tid och pengar på riktiga, manuellt skrivna översättningar? Och hur ska allt struktureras tekniskt: /sv, /en, subdomäner eller kanske helt egna domäner? Det korta svaret är att det beror på. Det lite längre svaret kommer här.

Allt fler företag och organisationer vill nå ut på flera marknader på flera språk. Det är fullt logiskt, internet är globalt och kunderna och målgrupperna finns överallt och pratar olika språk. Frågan är bara hur man gör det på bästa sätt.

Gtranslate.io och andra automatiska lösningar

Tjänster som Gtranslate.io och liknande lovar snabb och enkel flerspråkighet. På några minuter kan en hel webbsajt finnas på 10–20 språk utan att någon faktiskt behöver skriva en enda rad text.

De automatiska översättningsmöjligheterna är inget nytt, men har blivit mycket bättre på senaste åren, även om det fortfarande kan bli fel ibland.

För många mindre företag och organisationer kan detta vara ett bra alternativ. 

Fördelar

• Väldigt snabb implementering
• Billigare än manuella översättningar
• Kräver minimalt med löpande arbete
• Kan vara tillräckligt bra för informationssidor
• Gör innehåll tillgängligt för fler besökare direkt

Nackdelar

• Översättningarna blir ofta opersonliga
• Tonalitet och varumärkeskänsla går förlorad
• Branschspecifika ord kan bli helt fel
• Texterna kan upplevas som “maskinella”
• Konvertering och förtroende kan påverkas negativt

Kort sagt: automatöversättningar är ofta bra på att förmedla information – men sämre på att sälja, övertyga och bygga relation.

Manuella översättningar

Den traditionella vägen är att översätta allt innehåll "på riktigt", antingen internt eller via professionella översättare.

Fördelar

• Hög språklig kvalitet
• Rätt tonalitet för målgruppen
• Möjlighet till lokalanpassning
• Bättre för SEO och konvertering
• Professionellt helhetsintryck

Nackdelar

• Tar tid
• Kostar pengar
• Kräver löpande underhåll
• Varje ändring på originalsidan måste uppdateras på flera språk

För webbsajter där språket verkligen är affärskritiskt, till exempel e-handel eller tjänsteföretag som riktar sig mot internationella kunder är manuella översättningar nästan alltid bästa alternativet.

Vad betyder det för SEO:n?

Sökmotoroptimering är ofta viktigt och här kan skillnaden mellan automatiska och manuella översättningar vara avgörande för vad man ska välja.

Sökmotorer som Google är idag duktiga på att förstå språk, men de är också duktiga på att känna igen maskinöversatt innehåll. Automatiskt översatta sidor kan indexeras och ranka, men får sällan lika bra resultat som genomarbetat innehåll. Problemet är att texterna ofta blir generiska och saknar de nyanser och sökfraser som riktiga användare faktiskt använder.

Med manuellt översatt innehåll kan du sökordsoptimera per språk, anpassa rubriker och formuleringar, skriva för den lokala marknaden och skapa unikt innehåll på riktigt. Det ger nästan alltid bättre synlighet och bättre resultat över tid.

Hur ska språk struktureras rent tekniskt?

Det finns tre vanliga modeller:

Undermappar, dvs exempel.se/sv/ är det som oftast rekommenderas. Här samlas all SEO-styrka på samma domän, det är enkelt att underhålla och tydligt för både användare och Google.

Subdomäner, dvs sv.exempel.se ger en tydlig separation mellan språk och kan hanteras som “egna sajter” men sökmotorerna ser dem nästan alltid som separata webbplatser och SEO-värdet delas inte lika effektivt.

Olika toppdomäner, som exempel.se och exempel.de ger stark lokal förankring men kräver mest arbete och är oftast överkurs.

Glöm inte hreflang

Oavsett vilken lösning man väljer är det viktigt med korrekt implementerad hreflang.

Hreflang-taggar är det som talar om för sökmotorerna vilket språk en sida är på, vilken version som ska visas i vilket land och hur olika språkversioner hänger ihop.

Utan korrekt hreflang riskerar man att fel språk visas i fel land, duplicerat innehåll och sämre ranking. Detta gäller både manuella och automatiska översättningar.

Hur vet man vad man ska välja?

Om en webbsajt mest är informativ kan automatöversättning räcka långt, men om det är en viktig säljkanal för flera olika länder är manuell översättning att rekommendera.

Många företag landar i en blandning genom att använda automatöversättning som standard men översätter de viktigaste sidorna manuellt - t ex landningssidor och konverterande innehåll.